I concessionari prevedono che i marchi cinesi raggiungeranno fino al 30% del mercato delle auto nuove del Regno Unito entro cinque anni

31 agosto 2023 di John Veichmanis

Una nuova ricerca di carwow, il mercato online di acquisto e vendita di automobili del Regno Unito, ha evidenziato che la maggior parte dei concessionari di automobili in franchising si aspetta che i marchi cinesi si assicurino una quota significativa del mercato delle auto nuove del Regno Unito entro i prossimi cinque anni.

Le aspettative sono che i marchi cinesi stabiliranno una modesta posizione nel corso del prossimo anno, ma che la loro quota di mercato aumenterà notevolmente da allora in poi. Solo il 13% ritiene che i marchi cinesi non avranno successo nel Regno Unito.

Il sondaggio, condotto tra i concessionari partner di carwow nel mese di luglio, chiedeva: "Quale percentuale delle vendite di automobili nel Regno Unito pensate che prenderanno il controllo gli OEM cinesi nei prossimi 12 mesi?". La maggioranza (68%) stima che questi nuovi concorrenti rappresenteranno fino al 10% del mercato delle auto nuove entro il prossimo anno, mentre un ulteriore 25% ritiene che la quota sarà probabilmente dell'11-20%.

Quando è stata posta la stessa domanda riguardo alle prospettive a lungo termine per gli OEM cinesi, un terzo (33%) ha previsto che avrebbero assicurato il 21-30% delle vendite di auto nuove nel Regno Unito entro cinque anni, mentre quasi un terzo (32%) ha affermato che affermerebbe tra l'11 e il 20% e un ulteriore quinto (21%) afferma fino al 10%.

Alla domanda sulle probabili motivazioni che spingeranno i consumatori ad acquistare dai marchi automobilistici cinesi, quasi tutti (96%) hanno affermato che la competitività dei prezzi sarà fondamentale, molto più del successivo motivatore più valutato, le tecnologie dei veicoli, al 35%.

I tre principali fattori ritenuti dai concessionari più propensi a dissuadere i consumatori dall’acquistare un’auto cinese sono stati le potenziali preoccupazioni relative alla qualità costruttiva (citata dal 75%), la mancanza di familiarità con il marchio (57%) e il limitato supporto post-vendita (56%).

La maggior parte dei concessionari ha una visione generalmente positiva riguardo all’arrivo di più marchi cinesi, con il 42% che accoglie favorevolmente la maggiore scelta che offrirebbe ai consumatori e il 47% che afferma che aumenterà la concorrenza tra gli OEM. Inoltre, il 38% dei concessionari sarebbe “felice” o “molto felice” di vendere auto nuove di marchi cinesi.

Il nuovo CEO di carwow, John Veichmanis, ha commentato: “Stiamo già collaborando con numerosi marchi cinesi innovativi e stiamo discutendo con molti altri per condividere la percezione del loro potenziale da parte dei concessionari. Tuttavia, per avere successo, i marchi cinesi dovranno investire nella creazione e nella crescita di una forte presenza del marchio, oltre ad essere altamente competitivi in ​​termini di prezzi. Garantire la fiducia, la lealtà e il potere d’acquisto dei consumatori britannici non avverrà da un giorno all’altro; richiederà l’impegno di tempo, dedizione e risorse precedentemente dimostrati dagli OEM coreani”.